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应怎样做好中国校园服饰产业这道“市场课题”

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应怎样做好中国校园服饰产业这道“市场课题”


  教育部、国家工商总局等四部委联合印发《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》,中国校服产业新政策导向如何理解?地方保护主义壁垒还能坚持多久?校服行业普遍被关注的透明化、市场化进程是否会加速?家委会究竟是校服采购环节中的主角还是配角?严格的质量标准对行业更多是成本之痛还是变革之机会?随着社会经济的发展,青少年教育思想理念转变,教育市场消费需求升级,面对诸多机遇和挑战,中国校园服饰产业应如何应对?对于如何做好中国校服产业这道“市场课题”?总结以下几个方面:


  一、坚持校园服饰品牌化发展战略。

  以人文关怀和关心青少年健康成长为企业理念,塑造企业和产品文化,注入个性化元素,打造被需求市场广为人知的国际化校园服饰品牌。同时,提升校园服饰产品品质和企业深层次、多维度服务能力;根据市场消费能力、学校文化气质、教育精神等细分教育市场,以市场需求为基础,注重产品创新;让中国青少年拥有更具文化品味、高品质、更时尚的校园服饰,满足市场个性化需求。

  二、整合优势资源,充分利用平台优势,走规模化经营路线。

  校园服饰产业由原来高度分散、小规模经营向产业集群化、产业规模化转移,随着国家校服新政的进一步落实,市场消费进一步升级,行业进入标准升高等因素,促使校园服饰市场实现“良币驱除劣币”的良性循环。未来几年校园服饰产业必定是一场轰轰烈烈的淘汰赛,这要求企业迅速实现自身升级,提高企业生产效率和生产品质,依托行业集群优势共同发展。

  三、理解市场发展趋势,调整企业发展战略。

  校服新政颁布以及行业发展客观要求,未来校园服饰行业将进一步市场化、透明化,行业商业化程度更高,在采购过程中,家长委员会和学生、学校老师将起积极推动作用,政府教育部门主要起行政监督作用;校服、园服生产企业一定要理解这一趋势,及时调整企业经营战略,根据市场的变化制定可行的营销发展思路。

  四、应对中国校园服饰产业国际化发展趋势。

  同样中国校园服饰市场发展,也将会是国际化开放市场,要求中国校园服饰产业需与国际接轨,一方面对外开放,让国际品牌进驻,近几年来已经陆续有国际校服企业进入中国,一定程度催化了行业竞争程度。另一方面,中国校园服饰企业应该走出去,开发国际市场,创新与国际市场合作模式,最大程度吸纳国际资源,拓宽企业发展空间和发展生命线。

  五、不断更新产品创新、产品工艺创新,增加产品科技含量、创新产品款式设计。

  最终最大化满足儿童、青少年需求,服务青少年教育、促进孩子健康成长;创新并不局限于行业内,企业应拓宽发展思路,开拓跨行业、跨平台资源整合、服务整合,多角度丰富产品附加值。

  六、加强企业服务模式和行业服务模式创新。

  注重产品内容苦修内功的同时,创新企业服务模式,链接互联网,利用新科技和优质平台,打造企业一流的系统服务,订货、供货更加便捷,企业加强服务意识和服务能力,让校服市场由简单原始价格竞争转移到服务能力的竞争、产品工艺等其他附加值的竞争。


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